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影响百度竞价关键词质量度的因素有哪些?

  在竞价推广中,关键词的质量度对最终的排名以及出价都有很大的影响,如何提高关键词的质量度是做好SEM的关键,泰安泰山万维总结了影响竞价关键词质量度的9个因素,希望大家吸取经验,不断提高自己关键词的质量度。
 

  一、创意标题和描述的相关性

  1.相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现都是围绕关键词主题的描述);

  2.多用飘红(通配符使用,切分词;且1-3次的飘红为最佳。对此,思路可变,要合理利用红色与黑色的搭配);

  3.通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑。特别注意1、2段创意表述内容的衔接度);

  4.标题的吸引力会直接影响点击与上下位差异、独特、创新、引导点击。
 

  二、标题和描述中包含关键词的展示次数

  1.标题和描述展现次数(不是越多越好,需要合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌);

  2.描述精简到位,在符合规范的前提下,上下内容贴切,文要对题;

  3.描述的吸引程度(数字、时间、费用等的可以合理运用哦)。
 

  三、关键词与着陆页面的相关程度

  1.相关性(整词、切分词、长尾词、同义词等,主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页);

  2.服务器的速度快(页面的访问流畅性,直接影响广告到达率);

  3.服务器的稳定性要好(间歇性无法访问,会影响账户推广);

  4.网站不要出现违禁词(违禁词如果触犯了黑名单规则,会出现不宜推广的关键词,如果较为严重者的账户会被查封)。
 

SEM
 

  四、访问关键词URL的连通性

  1.URL的打开速度快;

  2.打开URL的整体效果(如网站结果,布局等);

  3.符合SEO原则。
 

  五、关键词对应URL的文章质量

  1.文章是否原创(原创或者伪原创都可以);

  2.文章内容的SEO质量(符合SEO原则);

  3.是否多次使用关键词(影响最为明显);

  4.是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)。
 

  六、关键词的展示率及CTR点击率比例

  1.创意的吸引程度(影响排位及点击);

  2.关键排名多少(排名影响的是点击);

  3.出价高低(目前影响比重较大);

  4.点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价)。
 

  七、关键词质量度与整个账户总质量度也相关

  (主要为:历史数据累积及账户稳定程度)

  1.老账户要优于新账户;

  2.稳定账户好于不稳定账户;

  3.老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划;

  4.老的稳定的单元好于新的不稳定的单元。
 

  八、推广商户的信用积累

  这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。

  1.在线时长的积累;

  2.稳定的账户结构;

  3.较高的点击率;

  4.着陆页面稳定。
 

  九、常识概念

  求质量度公式:综合排名指数/出价=质量度(四舍五入)

  关键词排位公式:对方综合排名指数/质量度=自身出价+0.05   每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01

  平均质量分的概念:

  1、账户级平均质量分;

  2、计划级平均质量分;

  3、单元级平均质量分

  初始质量分的概念:

  1、行业平均质量分;

  2、账户平均质量分;

  3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词“出身”一定要好,关键词“出身”很重要)

  质量分的辐射和传递机制:

  关键词不好的调到质量高的计划/单元中去(此项需谨慎,最好转移到新建单元中,并针对性优化)

  在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的“脸色”(根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价,以提高展示为前提)如果您还有问题需要咨询,欢迎与我们联系—“泰山万维”—企业互联网 一站式服务管家